传媒人士眼中的＂搜索引擎＂(二)
栏目分类：搜索引擎动态 发布日期：2021-01-19 浏览次数：次
何为"传播模式"周博估计意思是搜索引擎的存在形式,展现形式,此篇提到了谷歌,百度,提到了广告联盟,也提到了竞价.大家一起看看.
搜索引擎的传播模式
所谓传播模式,一方面是广告,另外一方面是怎么让我们的网页,或者学校,企业等能够拥有一个宣传自己的网页.我们并不再仅仅是通过搜索引擎来单纯的接收信息,同时还通过搜索引擎对所需要传播的信息进行传播.搜索引擎的传播模式可以分为四大类，即关键词广告(Ad words )，也称为 “关键词检索”，就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。广告联盟通常指网络广告联盟.1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收人来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。包括三要素:广告主、网站主和户告联盟平台。广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向网站主支付合理的广告费用，提高企业知名度，扩大企业产品的影响。网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。目前在中国信誉和实力比较好的广告联盟有:百度广告联盟、Google广告联盟、阿里妈妈联盟。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中为靠前的位置，如果没有被用户点击，则不收取推广费。前三种的关键词搜索广告，广告联盟，竞价排名又可以称为广告模式，是搜索引擎公司的盈利模式。
在Google上面输入“传媒”两个字，左边出来的是搜索结果，而右边就是广告。Google的成功之处在于，它使用了广告，但并不干预一般用户使用搜索引擎。它把广告放在右边,对于有心找广告和产品的人，这个广告对他来说就有吸引力;对于一个无心找广告和产品的人，他其实不大会注意右边的广告出现的。Google既做了广告，又不让你感到不愉快，而不像电视，电视上面的广告你不看也得看。这就是当初Google既能够盈利又不被用户抵制的一个重要原因，使用百度进行搜索同时会出现同类模式。所有右边的这些广告用户每点击一次，想做广告的人至少付三毛钱，如果类似广告这比较多的，排最下面的要三毛钱，上面的以五分钱为一档，越前面越贵。这就是第一种模式—右边的关键同广告。在传统媒体像电视、广播上，也有各大品牌公司做!}告。但是电视的受众是普通人，所有的人都可以看电视，它没有能力分辨谁在看电视，所以我们通常在电视上看到比较多的广告。一种是日用品广告，还有就是特别大的品牌的广告，它也没有具体产品，就是为了树立品牌形象。这种广告的投放目的性不强，最多按照地域、频道及其特色进行投放。而互联网、搜索引擎的投放就不一样，每个搜索引擎的用户都先说明我对什么感兴趣，搜索引擎才把对应的广告投放给你，所以它投放的效果比较好，而且价格相对比较低廉，所以这种关键词广一告的优势就凸现出来了，尤其是小成本、专业、偏门的东西则更加追捧互联网广告。
大家都应该有这样的经验，当我们在查资料、软件时，有些网页会自己跳出来，出现一大片嵌人网页的广告、甚至有喧宾夺主之嫌疑，而这就是第二种广告模式。这些网页的广告是嵌入式的，点击一次至少三毛钱。
还有一种传播模式是竞价排名。这是由百度首先做出来的。
看一下这个网页，当输入“影视制作”时看看有什么奥秘。我们可以看到搜索结果，通常搜索引擎用户是不会注意的，就是这种不注意被百度巧妙地进行了利用。这里受众所看到的其实全部都是广告，包括左边的也全部都是广告，注意这里‘’推广”两个字.这就是广告。下面的才是真正的搜紧引擎的结果，中立的，一个技术上自然计算的结果，而推广都是付费往前面放的，也是至少三毛钱，放到越前面越贵.从刚才这些广告模式可以看出来，包括关键词、广告联盟，还有推广，也称竞价排名。竞价排名在Google是刚刚出现的，主要是为了和百度竞争，是Google本土化，适合中国国情才出现的-种广告模式。虽然百度这种做法招来一大片责骂，但是很多无辜善良的人都会上当，所以百度依旧是因此赚了很多钱。Google亦挡不住这种诱惑，也开始使用这种模式。正常搜索引擎搜索出来的结果，都有网页快照和类似网页，而广告就没有，这就使我们可以辨别搜索引擎上面的结果，不知道这个的人看到“影视人才培养机构”第一个出来。感觉这个机构很权威，事实上这只是个商业行为而已。
总而言之，因为搜索引擎的特殊性，它是先知道你对什么感兴趣，再向你投放相应的广告，这跟传统的媒体差别非常大，所以互联网的关键词‘’广告”，广告联盟，竞价排名的传播模式很有吸引力。最好要讲的另外一种传播模式叫做:搜索引擎优化，即SEO. SEO是Search Engine Optimizaiton的缩写，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
我们通常看网页时眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最卜半部分。第二步，读者的眼光略微下移.很典型地扫描比第一步范围短的区域。第三步是对网页左边的部分进行垂直扫描。
这并不是个无聊的游戏，而是一个研究成果—即“眼球经济”，通过分析网络用户看网页的习惯:第一条首先被关注，它的广告效应最好;前几条被关注的可能性较高;若出现在右下角，它被关注的可能性就很小了，这是统计人的眼球滚动得到的规律，而广告就是眼球经济，出现在搜索引擎网页的位置和推广成功与否关系甚大。我们做网站的时候，不仅仅是要看这个网页有多好看，我们还必须认识到怎么让搜索引擎感到你的网页够好看够方便，这就是SEO的目的。
