解读雅虎三季度财报:启用新内容系统 期望原创取胜

栏目分类：国外搜索引擎 发布日期：2021-01-02 浏览次数：次

　　周博搜讯：雅虎还是走老路？还走新闻传媒的路？

　　雅虎周二盘后发布三季度财报。报告显示，雅虎三季度实现净利润3.96亿美元，合每股盈利29美分；去年同期的实现净利1.88亿美元合每股盈利0.13美元。雅虎净利润倍增得益出售HotJobs获得的1.86亿美元。若不计该笔收益，雅虎每股收益将下降至16美分。

　　从雅虎营收构成来看，雅虎自有和运营网站的营销服务收入为8.77亿美元，比去年同期8.51亿美元增长3%，这主要得益于展示广告收入同比增长17%；雅虎搜索业务三季继续下滑7%，此前一二季度下滑14%和8%，巴茨称搜索收入下降主要是向微软平台转换所带来的负面影响，“新的搜索结果比以前更好，因此用户更多的点击顶部的有机搜索结果，造成付费广告点击次数减少”。另外，雅虎第三季度来自于附属网站的营销服务营收为5.57亿美元，比去年同期的1.98亿美元下滑15%；雅虎第三季度收费服务营收为1.67亿美元，比去年同期的2.24亿美元持平。

　　总体来说，巴茨在第三季度的多项努力并未阻止雅虎业绩的下滑。不过在随后的电话会议中，巴茨透露雅虎已启用酝酿已久的最新内容管理系统，该系统将加强雅虎内容原创，通过互动来捕捉新闻热点。此前的内容系统则被指缺乏弹性，倾向于新闻转载，不利于新闻原创。巴茨称“内容的创造与管理比过去更重要了”，新系统将把雅虎原创内容排列在首位，其次为来自其他网站的转载内容，最后是从博客等发掘的信息。

　　财报会议中还提到今年7月份雅虎推出的新闻博客The Upshot，该部门不同于雅虎新闻其他部分简单采集新闻线或其他新闻部门文章，而是通过确定消费者的喜好，增加原创内容的比例。The Upshot目前共由六位作者和两位编辑组成，包含了原创报道、评论、链接和授权新闻图片等内容。巴茨称在过去6个月时间里，The Upshot月页面流量达到8千万，同时网友在线浏览时间从700万分钟增长到2.7亿分钟。而雅虎本年度还收购Associated Content网站，后者拥有38万特约写手，希望将雅虎上原创内容的比例从10%提高到20%。

　　虽然雅虎目前拥有显示广告方面优势，三季度展示广告收入同比增长17%。但数据同时显示广告客户转而将大量预算投放到Google和社交网络Facebook等平台。在此种情况下，雅虎增长新闻原创能力，希望借此吸引更多用户并赢回广告客户，可谓情理之中。