某男科医院网络推广计划

　　男科医院网络推广计划大纲：

　　1.“xxxx男科医院”相关品牌的保护及推广

　　2.医院主打项目“前列腺疾病、泌尿感染(性病)、不育症、生殖整形(包皮过长、包茎)”进行推广

　　3.分析竞争对手的推广手段和力度

　　4.灵活多变的网络推广方式相结合，线上与线下传统媒体相结合的宣传方式。

　　目标：

　　提高xxxx男科医院网站的网络来访者数量，提高网站对话率。

　　一.现状分析：

　　1. 医院品牌：在百度里搜索“xxxx男科医院”出现多条负面信息，而xxxx男科医院网站的排名在第9位。

　　2. 网站流量：10月19日至11月19日共计访问IP：2009; 来自搜索引擎的访问量占总访问量的 30.7%，XX市本地ip占总访问量的60.0%。

　　3. 搜索引擎收录：baidu:收录 2177 , 反向链接 3121 google:收录 2170 , 反向链接 6

　　4. 与第三方的合作：本地影视网站

　　11月19日单日来自影视网站的本地IP占总访问量的34.6%。

　　(以上四点会在后期的推广计划中详细说明。)

　　二.推广方式概况：

　　论坛推广, 博客推广, 问答平台推广, 与本地论坛合作, 百度竞价, 其他推广方式

　　三.推广方式细则：

　　第一阶段：

　　1. 自身推广(站内优化)：

　　a.网站的整体改版工作

　　b.网站进行基本的页面优化

　　c.网站内部构架的优化

　　2. 通过各种推广方式进行品牌保护及推广，压制负面信息：

　　a. 在各大论坛(本地相关性论坛)发“xxxx男科医院”相关贴子

　　b.建立“xxxx男科医院”系列博客，以达到品牌推广效果

　　c.在百度知道，搜搜问问等相关问答平台进行“xxxx男科医院”相关提问及回答

　　d.在其他第三平台，发“xxxx男科医院”相关贴子

　　e. 其他推广方式：软文推广方式，事件推广方式，邮件推广方式，QQ群推广方式，微博推广方式。

　　第二阶段：

　　1. 通过上述方式进行医院主打项目的推广

　　2. 通过与第三方平台合作的方式进行品牌推广，主打项目推广

　　a. 合作方的选择：选择本地访问量高，会员众多，价格合理的，受重群与医院相符的论坛。

　　b. 论坛广告的投放时间及投放内容：投放时间暂为一个季度;论坛广告的图片或是文字内容链接至的医院网站具体页面。

　　3. 通过百度竞价的方式进行品牌推广及主打项目推广

　　a. 百度竞价的开户事宜

　　b. 百度竞价的关键词选择事宜。

　　c. 百度竞价的广告词撰写事宜。

　　d. 百度竞价的广告链接至网站页面选择事宜。

　　(以上三点会在后期的推广计划中详细说明。)

　　第三阶段：

　　推广范围的扩展，延伸与深入

　　a. 网络推广计划与线下传统媒体的相结合(如传统媒体的优惠活动可以与论坛的“事件营销”同时进行;也可与论坛广告同时进行。)

　　b. 推广方式的多样式相结合，推广范围的扩展。

　　四.竞争对手情况分析：

　　了解并跟踪竞争对手的网络推广方式及推广力度。

　　如xxxx男科医院的竞争对手“xx男科医院”其网络推广优势：

　　搜索引擎收录情况较良好：PageRank:2 baidu:收录 3456, 反向链接 2248 google:收录 3920 , 反向链接100

　　网络推广劣势：

　　从百度搜索“xx男科医院”的结果来看，其在网络推广的力度比较薄弱，也在存在负面信息情况。

　　(以上两个方面在后期推广方案中会详细说明)

　　五.推广效果的跟进与分析：

　　定期评测各类推广效果，以调整推广方式及其推广细节。(后期的具体实施方案会详细的跟进。)

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