TomfishBurne：营销漫画调研网【美国】

2025-04-07国外网站编辑：admin

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　　所属国家：美国

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　　【官网介绍】:

　　汤姆・菲什伯恩是一名主题演讲者，也是 “商业漫画家”(Marketoonist)系列漫画的创作者。

　　这一切都始于 2002 年通用磨坊公司的一个小隔间。当时，作为一名初入职场的营销人员，汤姆在哈佛商学院学会了画漫画，他开始给同事们发送漫画，调侃大家共同经历的工作点滴。朋友们会像土拨鼠一样从隔间墙头探出头来，谈论这些漫画(还打趣汤姆会因为画漫画被炒鱿鱼)。

　　通过每周绘制 “商业漫画家” 系列漫画，汤姆发现了自我调侃的力量，这能帮助大家探讨那些阻碍工作出成果的因素。在他于美国和欧洲从事营销工作的职业生涯中，在 HotelTonight(现已被爱彼迎收购)、Method、雀巢、通用磨坊以及他自己的广告公司任职期间，他都一直在坚持画漫画。

　　二十年后，如今每周有 50 万读者阅读 “商业漫画家” 系列漫画，《华尔街日报》《快公司》和《纽约时报》都对其进行过专题报道。

　　二十年的商业与营销漫画创作

　　在每周发布的 “商业漫画家” 系列漫画和文章中，汤姆记录了过去二十年商业领域的每一次曲折变化。通过这些漫画进行反思，有助于我们探讨商业中那些最需要讨论的问题。

　　兼具幽默与洞察力的主题演讲

　　汤姆用自己手绘的漫画，让观众对大家在商业中都经历过的场景捧腹大笑，同时分享关于商业领袖如何不断进步、高效工作的深刻见解、案例研究和故事。

　　工作中自我调侃的力量

　　幽默是商业领域中最容易被忽视却又最具影响力的工具之一。它能直面房间里的 “大象”(指那些明显却被忽视的问题)，也能指出皇帝的新衣。通过调侃那些阻碍工作的因素，幽默有助于我们更好地完成工作。

　　汤姆是哈佛商学院唯一一位漫画家毕业生，他还曾担任斯坦福大学商学院 “商业中幽默的力量” 课程的驻校漫画家。

　　创意机构创始人

　　2010 年，汤姆将 “商业漫画家” 拓展成一家创意机构，借助漫画这一独特媒介帮助企业进行沟通传播。他与 200 多家公司合作过，其中包括谷歌、Adobe、领英、诺和诺德、星展银行和 WorkBoard。

　　获奖营销人

　　汤姆的创作灵感(无论是字面意义还是引申意义上)都来源于与一些全球知名品牌的合作经历。

　　他曾是 HotelTonight(现已被爱彼迎收购)的早期顾问和首席营销官。

　　他助力 Method 品牌打入欧洲市场，该品牌被《杂货商》杂志评为 “年度品牌推出”。

　　在雀巢和通用磨坊从事品牌管理工作时，他曾参与开发一档美食频道的真人秀节目，旨在创造下一款哈根达斯口味(他戴着发网在节目中首次亮相)。(从这段经历中他学到了很多，其中一点就是如果你带着可爱的孩子参加产品试吃活动，往往会吸引更多关注。)

　　畅销书作者

　　汤姆著有《你的广告无人问津：15 年营销、商业与会议涂鸦漫画集》。

　　他与德勤合作，创作并绘制了三本《华尔街日报》畅销书 ——《激发》《引爆》和《工作变革》。

　　媒体与营销分析师

　　二十年绘制营销漫画的经历，让汤姆对商业现状和未来职场发展有了独特的见解。

　　汤姆经常在媒体上亮相，从电视节目到播客，他总能为商业领域的热门话题增添一份幽默。

　　自 2007 年起，他的漫画每周都会在《营销周刊》上刊登，还登上过《华尔街日报》《快公司》和《纽约时报》。

　　哈佛商学院唯一的漫画家毕业生

　　哈佛商学院可不是培养漫画家的学校(而且漫画也不是他申请入学时的特长)。但在哈佛求学期间，他为《哈佛商业评论》学生报纸绘制了两年名为《天空甲板》的周报漫画，内容围绕学生生活展开(相比《哈佛妙语》，这份报纸在幽默方面的名气略逊一筹)。

　　很快，他的教授们就委托他绘制漫画作为教学辅助工具。他还经常回到哈佛商学院，就商业中幽默的力量进行客座演讲。

　　最受欢迎的主题演讲话题

　　汤姆在 30 多个国家(以及美国半数州)举办的 200 多场活动中，进行过关于营销、技术、创新和未来职场的主题演讲，这些话题都经过了实际检验。

　　营销的有趣一面：避免客户旅程徒劳无功

　　如今，我们有能力提供比以往更加连贯且富有创意的客户体验。那么，为什么客户参与度常常不尽人意呢?我们都体验过无效的客户互动带来的痛苦 —— 客户旅程中断、消费者数据缺乏深度分析、个性化尝试失败。幽默感能帮助我们探究这些痛点，探索如何成为更优秀的营销人员。

　　在人工智能和技术的 “尴尬青春期” 蓬勃发展

　　技术呈指数级变化，而组织的变革速度却较为缓慢。大多数组织都未能跟上技术带来的发展潜力。从人工智能到数据，再到数字化转型，技术方案的采用往往流于表面，未能充分发挥其潜力。如果我们想要推进技术变革，最终必须考虑组织变革。

　　克服创意杀手，营造创新文化

　　头脑风暴结束并不意味着创意过程的终结，但在创意付诸实践的过程中，往往会遭遇重重阻碍。在这场主题演讲中，汤姆将剖析组织为开发卓越营销方案和创新成果所需具备的思维模式。他还将阐述如何营造一种支持创新、克服创意杀手的文化氛围。没有哪个创意天生完美，创新需要组织中每个人的共同创意努力。

　　工作中自我调侃的力量

　　幽默是文化变革的语言。正如苹果公司前高管浅井宏树所说：“恐惧扼杀创造力，而幽默是我们将恐惧赶出体系的最有力工具。” 通过幽默，我们能够探讨那些原本难以启齿的话题。无论是在对外营销还是推动内部文化变革方面，都能更好地与他人建立联系。在这场主题演讲中，汤姆通过漫画和案例研究，帮助大家挖掘内在的幽默感，释放自我调侃的力量。

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　　网站介绍：

　　TomfishBurne是由Tom Fishburne创办的通过漫画的方式来读解市场营销原理，他的漫画影响了数十万读者，同时也被华尔街日报、福布斯、纽约时报等知名媒体刊登发表。